深圳特区报评论员

当一个企业超越自身的功利利益而放大社会效应时，就能与利益相关方建立起更强的情感联系，得到社会公众的普遍认同

企业社会责任“深圳标准”出炉了！日前，国内首个企业社会责任地方标准体系正式落地，深圳企业如何履行社会责任将有明确的指导标准。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。一般而言，在市场经济条件下，企业冒着巨大的投资风险苦心经营，其目标就是盈利，而不是争当现代社会的活雷锋。因而，有些企业把履行社会责任看成是企业成长的累赘，唯恐避之不及，特别是在起步阶段，承担社会责任意味着增加运营成本，搞不好会成为未来发展的“滑铁卢”。他们认为企业只要遵守法律法规与市场经济运作规则就行了，履行社会责任全凭自愿，至于应该承担哪些社会责任以及如何履行社会责任，这些企业也往往不甚了了。

其实，这是一种狭隘之见。如果只顾自己不顾他人，甚至“为了煮熟自己的一个鸡蛋，不惜烧毁全世界的房子”，这样的企业注定是走不远的。现代管理学之父彼得·德鲁克指出，企业不能只关心利益，利益是企业发挥社会功能、履行社会责任之后的一个必然结果。企业自身膨胀的过程就是挤压行业与社会空间的过程，其所需资源越多，涉及的利益相关方也就越多。此时，如果企业放弃承担包括经济责任、法律责任、道德与伦理责任在内的社会责任，就可能造成对股东、员工、消费者、环境、公益的掠夺，无法实现共赢，其自保都成问题。

作为最重要的市场主体，企业在履行社会责任方面也责无旁贷。目前，深圳商事主体总数超过170万家，假如数量庞大的企业都不承担社会责任，那将是多么可怕的一件事，政府与公众也不会答应。深圳明确意识到，推动企业更好地履行社会责任，是创建现代企业文明的有效途径，是推进城市治理现代化的重要内容，是提升市场化水平与经济社会发展质量的客观需要。现在，有了《企业社会责任要求》与《企业社会责任评价指南》在屁股后面催，对于不同企业的要求与评价尺度也不尽相同，即使只是自愿参与，大多数企业肯定也坐不住了。

如果政府不能提供一个规则明确的市场环境，致使逃避履行社会责任的企业没有任何损失，而履行社会责任的企业也无法获益，企业履行社会责任的积极性就会大打折扣。在企业社会责任“深圳标准”中，11条具有针对性与吸引力的政策措施在那摆着，企业恐怕就会争先恐后了。再者，第三方机构独立评价，评级“与时进退”，那些只能保持三分钟热度的企业很可能随时被“摘星”，如此一来，企业将会更加注重履责须久久为功，效果值得期待。

企业履行社会责任不仅事关公益事业，也关系到其自身的未来竞争力。把社会问题转化为企业发展的机会，可能不在于新技术、新产品、新服务，而在于通过履行社会责任解决社会问题。当一个企业超越自身的功利利益而放大社会效应时，就能与利益相关方建立起更强的情感联系，得到社会公众的普遍认同，美誉度与信任度就能蹭蹭往上涨，良好的企业形象就能树立起来，比投放什么广告都来得有用。深圳的企业社会责任要求与评价指南参照ISO26000∶2010最新标准进行编制，实现了与国际标准接轨，为国际互认打下了基础，对于企业“走出去”参与国际竞争，益处多多。