2015年11月9日，由中国品牌建设促进会主办的“城市品牌建设研讨会”在北京国家会议中心隆重召开。国家质检总局质量管理司副司长王海东、国家标准委服务业部主任杨泽世、欧洲品牌研究院院长Gerhard Hrebicek博士、南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授、中国社科院财经战略研究院主任刘彦平等领导和专家出席会议并分别作了演讲，共同探讨城市品牌建设之道。会议由中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽主持，深圳市标准技术研究院高度重视品牌建设工作，积极派员参会学习。

城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念，是一个城市走向品牌化的过程，城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特色。

国家标准委服务业部主任杨泽世致辞

国家标准委服务业部主任杨泽世在致辞中表示，品牌凝聚着质量、服务、信誉、标准化等多重要素，也代表着国家的形象，是国家竞争力的综合体现。一个国家和地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起。城市品牌是一个城市综合实力的缩影，代表着一个城市的形象。它的环境、资源、经济、文化、历史和人等因素构成和决定一个城市的品牌价值。推动城市可持续发展已成为我国的一项重要任务，以品牌建设为契机，以标准化为手段打造城市品牌，推进美丽中国建设将是一件功在当代、利在千秋的大事。

国家质检总局质量管理司副司长王海东做主题演讲

国家质检总局质量管理司副司长王海东在主题演讲中指出，当前，从国际范围内来看，城市面临新的转型升级，主要包括3大方面：一是品牌的外延不断在扩展，已逐渐从企业品牌建设扩展到文化、城市等领域。二是品牌的研究领域不断拓宽，正从质量时代拓宽到品牌时代，社会各界对品牌的研究方兴未艾，中国品牌建设促进会提出的影响品牌价值的五要素（无形资产、有形资产、科技创新、质量、服务），就是对品牌研究做出的突出贡献。三是政府对品牌建设日益重视，品牌是国家与地区、城市综合实力的象征，品牌的背后是质量、诚信、法治、教育、文化等因素的体现。

    从国内看，我国品牌建设主要表现在三大方面：一是国家一贯重视，尤其是改革开放以来，我国对品牌建设高度重视，习近平总书记提出“三个转变”为我国品牌建设指明了方向。二是品牌建设现状不容乐观，品牌建设仍是我国的一大短板，明显滞后于经济社会发展水平。三是品牌建设的机制还没有形成，尚未制定推出一部关于推动品牌建设的法律，品牌的教育也极其缺失。因此，我国品牌建设工作亟需进一步完善，如何结合各大城市自身的特色，开创出独具一格的城市品牌将是未来思考和发展的一个重点。

欧洲品牌研究院董事长、奥地利品牌和专利评估委员会主席Gerhard Hrebicek介绍欧洲城市品牌发展 

欧洲品牌研究院董事长、奥地利品牌和专利评估委员会主席Gerhard Hrebicek博士首先分析了全球品牌价值的发展，他认为品牌创造了世界的繁荣，列举了巴黎、伦敦、维也纳、阿姆斯特丹等欧洲城市品牌排在前十名的国家，得出了一项重要结论，那就是欧洲城市品牌价值指数适用于每个城市。他认为城市品牌很重要，第一，增强竞争力，对投资、居民和游客产生积极影响；第二，房地产、基础设施和项目有更高的投资回报；第三，由社会、经济和文化因素的结合产生可持续城市发展；第四，正面形象发展：居民、企业和机构有了新的目标和方向。

中国社会科学院财经战略研究院主任刘彦平做主题演讲

中国社会科学院财经战略研究院主任刘彦平认为，中国城市面临价值重塑的历史机遇期。传统认知遭遇颠覆，中西部城市快速崛起。城市营销及其治理，应成为地方外宣部门的核心职能。在新型城镇化和“一带一路”开放战略背景下，城市营销应该承担更多的国家营销功能。其中，特大城市在开放、改革进程中应该发挥中心节点或引擎的作用。

南开大学旅游与服务学院院长白长虹阐述城市品牌发展新理念 

南开大学旅游与服务学院院长白长虹结合国内外的一些旅游城市品牌的相关案例，阐述了城市品牌需要结合历史、资源、文化等物质载体以及互联网、社交网站等新兴手段共同塑造、推广。

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。此次研讨会的举办，必将对我国的城市品牌建设产生积极的推动用。